Byen Malmö er beliggende i syd Sverige, lige over broen fra København. Det er Sveriges tredjestørste by.
Byens cykelkontor og transportafdeling er også ret fantastiske til at promovere cykling. Faktisk spurgte jeg for noget tid siden en af kommunikationsfolkene på Københavns Cykelkontor, hvem de blev positivt påvirket af, og han svarede uden tøven, “Malmö”. Efterfulgt af den hollandske Fietsersbond. Det siger meget.
De har kørt en succesrig kampagne i fire år nu, der hedder “Ingen Tåbelige Bilture”. For nogle år siden opdagede de, at 50 % af alle ture under 5 km blev foretaget i bil i byen, og de besluttede at gøre noget ved det.
Kampagnen har været en kæmpe succes. I filmen ovenfor kan du høre alt om, hvordan og hvorfor kampagnen startede. Jeg kan godt lide, hvordan de vender situationen i deres markedsføring. Konfronterer det faktum, at det var fjollet at bruge biler til korte ture i deres by. De inviterede folk til at skrive en beskrivelse af deres korte biltur i håbet om at vinde titlen som Mest Tåbelige Biltur - og selvfølgelig en ny cykel.
Filmen er også en fin informationsvideo om byen og deres visioner for fremtiden, herunder deres mål for at øge cykeltrafikken. I 1995 udgjorde cykler 20% af transportsmidlerne. I dag er det 30%. De har øget cykeltrafikken med 1-2% hvert år. Fantastisk. Årsagen til stigningen er ikke kun kampagner, men også fornuftige investeringer i adskilt infrastruktur til cykler. Byen har nu omkring 420 km cykelinfrastruktur. Fornyelsbogens eksempler på hvordan man positivt promoverer cykling. Plakatbørn for byer med høj livskvalitet. Vidunderligt.
Tidligere indlæg om cykelkultur i Malmö på Copenhagenize.com
Og et besøg hos vores venner hos Malmö/Lund Cycle Chic skader heller aldrig.
