Cyklen er i rivende udvikling, og alle hopper med på bølgen og udnytter den i markedsføringen. Der har været Mastercard, Walkers Crisps, flaskevand, mere flaskevand og nu, som du kan se ovenfor, Audi, bilmærket. Det er en original annonce, det er sikkert, men ud over at anbefale at køre ned ad trapper og gennem gågader, er brugen af cyklen i annoncen typisk for et bilmærke. Den er der for at udnytte cyklens aktuelle popularitet, men det er ret symbolsk, at den forsvinder til sidst.
Givet mine andre aktiviteter, er det ikke overraskende, at jeg ville foretrække, at kvinden faktisk kørte på cyklen, især da byen, hun er i, ser ud til at være lykkelig fritaget for trafik.
Klassisk bilmærkemarkedsføring, der nedladende behandler cyklen som en legetøj eller en fritidsaktivitet. Det viser imidlertid, at bilmærker er en smule bekymrede for, hvordan byer verden over søger at genetablere cyklen som en levedygtig transportmulighed i byområder. Måske kan måden, annoncen slutter på, fortolkes som et subliminalt ønske fra bilmærkerne om, at den irriterende cykel ville forsvinde.
