Åh, de ungarere. Endnu engang viser de verden, at de er førende inden for fremme af cykling. Her er den seneste film fra den ungarske cyklistklubs Bike to Work-kampagne - eller “Bringázz a munkába”, hvis du vil have det helt ungarske.
Cykelorganisationen har et kontinuerligt samarbejde med det globale reklamefirma Young & Rubicam, der har produceret nogle af filmene. Noget den resterende cykelentusiastiske verden kan lære af - at satse på mainstream-markedsføring er nøglen. At tage denne produkt kaldet “bycykling” og sælge det til 99% af befolkningen. At sælge simpliciteten ved bycykling i stedet for at gøre det mere kompliceret.
Tilføj dertil aktivisterne i Budapest, som, i modsætning til mange andre steder, omfavner konceptet om at gøre bycykling mainstream og samarbejder med de andre interessenter for at nå målet. Efter mange år med verdens største og mest imponerende critical mass-ture, overlod arrangørerne sidste år tøjlerne til den ungarske cyklistklub og til Cycle Chic - og sagde, at byen nu skulle gå til næste niveau.
Der er, vær forvisset om det, andre byer der “fatter det”, som du kan se i denne artikel.
Det arbejde, ungarerne producerer, forbliver dog standarden for cykelbevægelse i verden. Intet mindre vil gøre.
