Dette er en musikvideo med cykler af Thirty Seconds to Mars. Lad os få én ting klar med det samme. Dette er et klassisk eksempel på, hvordan man ikke skal markedsføre cykling som et almindeligt mobilitetsvalg for folk generelt. Dette er at afskære cykling til Subkultur-Corralen og fortsætte med at portrættere det som en marginaliseret kantgruppe med begrænset medlemskab. Noget for de få og anderledes. Det understreger, hvordan Critical Mass er en fejl.
Her er det sjove. Jeg havde gåsehud hele videoen igennem. Mand, den er smukt filmet. Filminstruktøren i mig var imponeret. Musikalsk set er jeg normalt ikke tilhænger af Weltschmerzy Ameripop med overdreven brug af solnedgange, læderjakker, sang fra bjergtoppe til bylandskabet, slowmotion-hvide heste og en lyd, der i høj grad minder om tidlig U2. Men denne video fungerede for mig. Den ramte alle de rigtige knapper. Den gør sit job perfekt. Jeg sad her og spekulerede på, om det var passende at bruge ordet ‘kraftfuld’ til at beskrive den. Jeg tror, det kunne være det.
The Beauty and the Bike dokumentartraileren gør mere for bycykling end denne video nogensinde vil, men ved du hvad? Denne video er vigtig. En kraftfuld video. Simpelthen fordi den er smukt filmet og følelsesmæssigt elektrificerende. Markedsføring handler om budskabet, men markedsføring handler også om indpakningen. Dette er Flash Card-markedsføring - cyklen viser sig igen og igen og sikrer sig en plads i den offentlige bevidsthed.
Gør vi - forfatteren og læseren af disse ord - ikke indimellem hemmeligt føle os som cyklens Konger og Dronninger af Løftet? Med vores bestræbelser på at fremme cykling positivt og bekæmpe Frygtens Kultur / frygtprovokation og tyrende ignoreren? Med vores håb for bymobilitet?
Jeg har i hvert fald aldrig tænkt på det før, men måske er det de følelser, videoen vækker. Hvem ved.
Tak til Sheffield Cycle Chic for linket.
