Dette blev oprindeligt blogget den 27. november 2009. Det hollandske nationale Cykelråd - Fietsberaad - har rapporteret, at denne kampagne har været en kæmpe succes.
“83 procent af de cirka 950.000 mennesker, der husker kampagnen, er direkte berørt af den. Inden for få måneder foretrak 26 procent at cykle eller gå op til 5 kilometer. Det betyder en reduktion på 60 millioner bilkilometer, hvilket svarer til 13.650 ton CO2. Hvis det beregnes på nationalt plan i Tyskland, ville det betyde en reduktion på 3,8 milliarder bilkilometer, eller 1 million ton CO2.” - Fra Fietsberaad’s hjemmeside.
Fremragende. Går lige til kernen af sagen. Fokuserer negativt på biler til fordel for cykler og gående. Og kampagnen var ikke dyr: Miljøministeriet investerede omkring 1,3 millioner euro i byerne Bamberg, Dortmund, Halle og Karlsruhe i 2009.
Det oprindelige indlæg:Mærkeligt hvordan denne kampagne sneg sig ind under radar på Copenhagenize.com. Det er en national kampagne i Tyskland kaldet Kopf an, Motor aus eller jeg antager at det på engelsk ville være Tænd for din hjerne, sluk for din motor. Den er finansieret af det tyske forbundsministerium for transport, og hvis kampagner, der fremmer cykling og gående positivt, gør os alle glade og begejstrede, så betragt os som alle glade og begejstrede.
Alt handler om at eliminere korte ture i bil, og hvem kan ikke være henrykt over at se en kæmpe plakat som den ovenfor i Dortmund, der skriver “En Stor Tak - til alle Dortmund Cyklister.” Ikke et tørt øje i huset. I de andre byer, der var en del af kampagnen, var der lignende plakater og reklamesøjler, der takkede borgerne i disse byer. Her er en anden fra Dortmund:
Den Kopf an, Motor aus hjemmeside er kun på tysk, men oversæt den gennem Google Translate for mere information.
Her er nogle flere cykelrelaterede fotos fra hjemmesiden. Effekten af Cycle Chic på cykelmarkedsføring i Europa må ikke undervurderes. Det har virkelig ramt en nerve og er synligt endda i regeringsbrochurer i nogle lande, specielt Frankrig. På det ovenstående foto fra kampagnen i Berlin er kendisserne Judith Holofernes fra bandet We Are Heroes, stjernekokken Sarah Wiener og olympisk mester Britta Steffen.
Kopf an, Motor Aus kampagnen har en biograf- og tv-reklame, som, selvom den ikke er revolutionerende på et markedsføringsniveau, føles godt.
Jeg nød især øjeblikket, hvor hun nægtede at kramme en bilist.
Så en forfærdeligt positiv cykle-/gå-/offentligtransportkampagne finansieret af den nationale regering i Tyskland. Ikke dårligt. Slet ikke dårligt.
