En af vores læsere, Tom fra Cycle Action Waiheke - en del af Cycle Advocates Network i New Zealand, skrev til South Australia Motor Accident Commission vedrørende deres kampagne “Lose Your Licence and You’re Screwed”. Tom gjorde dem opmærksomme på, at kampagnen havde et negativt billede af cykling (ja, det er en underdrivelse), og sendte helt de forkerte signaler. Her er svaret fra Motor Accident Commission. Det er altid interessant at se, hvordan folk forsøger at retfærdiggøre bilcentrerede/anti-urbane cykelkampagner.
Emne: SV: Lose Your Licence and You’re Screwed kampagne Dato: 2. september 2011 08:35 Tak for dit svar. Som jeg nævnte i min e-mail, er den seneste kampagne designet til at skabe indtryk hos unge mennesker om vigtigheden af deres kørekort og de potentielle konsekvenser ved ikke at have et. Det er ikke en kampagne designet til at støtte cykling og cyklister. Vi forsøger at opmuntre unge bilister til at træffe kloge beslutninger, når de er på vejene. Kampagnens scenarier er ment som humoristiske og ikke nedladende. MAC-kampagner spiller en afgørende rolle i arbejdet på at påvirke roaduseres holdninger og adfærd. Det er uheldigt, at du tolker det negativt og ikke ser kampagnens eneste mål. Vi foretager omfattende research på alle vores kampagner.
Jeg tror, at information om, hvordan man indgiver en reklameklage, kan findes her: http://www.adstandards.com.au
Vi respekterer din mening og sætter pris på din feedback. Yderligere diskussion bør foregå via telefon. Jeg tror ikke, at den konstante debat over e-mail er fornuftig eller effektiv. Venlig hilsen, Xxxxx Xxx Corporate Communications Manager Motor Accident Commission Level 2, 121 King William Street, Adelaide GPO Box 2438, Adelaide SA 5001T 08 8221 6377 F 08 8221 6251
Og her er svaret fra samme person hos MAC:Tak for din seneste e-mail. Unge bilister er en af de mest sårbare roadusers i vores samfund. Mange bliver dræbt eller alvorligt såret på vejene hvert år. Reduktionen af vejtrafikulykker ligger i centrum for det, vi forsøger at opnå. Den unge bilistkampagne er designet til at gøre indtryk på unge mennesker om vigtigheden af deres kørekort og de potentielle konsekvenser ved ikke at have et. Forskning, der blev udført blandt målgruppen, viste, at et kørekort var en integreret del af en ungs sociale og arbejdsmæssige liv, og at miste retten til at køre på grund af uhensigtsmæssig adfærd på vejene ville have følgevirkninger. Vi har afbildet disse indsigter i en række forskellige scenarier. Disse scenarier er åbenlyst ment som humoristiske. De er overdrevne scenarier designet til at ‘skære igennem’ til en svært tilgængelig målgruppe. De er ikke designet til at nedvurdere alternative transportformer. Forskning udført af Centre for Automotive Safety Research viser, at humor er en overbevisende tilgang, når det kommer til samfundsorienteret markedsføring, især når budskabet er rettet mod unge mænd. Med unge mennesker, der har dobbelt så høj ulykkesrate som den gennemsnitlige bilist, er MAC ivrig efter at gøre, hvad vi kan, for at få en trafiksikkerhedsbesked igennem til denne svært tilgængelige målgruppe. Vi værdsætter og takker dig igen for at udtrykke dine synspunkter. Vi håber, at du kan forstå MAC’s position og hvad vi forsøger at opnå. Venlig hilsen, Xxxxx Xxx Corporate Communications Manager Motor Accident Commission Level 2, 121 King William Street, Adelaide GPO Box 2438, Adelaide SA 5001
T 08 8221 6377 F 08 8221 6251</p
