Sidste år lancerede byen Aarhus - Danmarks næststørste by - en omfattende kampagne for at opfordre flere borgere til at cykle. Byens postnummer er 8000, og kampagnen kaldes derfor “8000 Fordele ved Cykling”.
Her er nogle af højdepunkterne fra kampagnen. Aarhus hænger efter København og Odense i cykeltrafikniveauet, så denne kampagne er rettet mod at gøre noget ved det. Set fra et marketingperspektiv gør kampagnen det godt med at sælge bycykling som noget positivt. Der er brudstykker af frygtspredning til stede i form af promovering af cykelhjelme, til trods for advarslerne om det, men det er imponerende i den nuværende kultur af frygt-klima i Danmark, at kampagnen er overvejende positiv.
Foto fra kampagnen. Den evigt ikoniske Cyklende Pige, som er så elsket i den danske kultur.
Der blev også gennemført forskellige programmer som en del af kampagnen for at bringe cyklens glæde til børnene.
Byen sendte folk ud på gaderne og cykelstierne for at uddele vandflasker og sædebetræk som opmuntring til at vælge cyklen. De lavede også en lille YouTube-film, hvor de spurgte de folk, de standsede, hvorfor de valgte at cykle.
Pigen: “Det er sundt, og det går hurtigt.”
Den næste fyr: “Jeg hader offentlig transport og at vente på busser. Og det er sundt, men det tænker jeg ikke så meget over. Og det er gratis!"
Pigen med plastikhatten: “Fordi jeg kan lide at cykle.” hendes søde lille bomuldssokker. Og da hun bliver spurgt, om hun cykler i børnehaven, svarer hun ja.
Næste fyr: “Det er nemt og hurtigt. Det er ikke langt til skolen, og når det kommer til indkøb, er det bare det nemmeste”.
Næste pige: (Jeg tror, hun siger…) “Spar penge.”
Forskellige faciliteter blev implementeret sammen med kampagnen. Plakater, hjemmesider og bannere kan ikke gøre det alene. Borgerne har brug for at se praktiske, fysiske tilføjelser i bylandskabet. Her har vi en lang række nye cykelstativer uden for, jeg tror, det er en skole. På denne strækning, der fører til skolen, blev et bilspor fjernet for at skabe en sikker og bred cykelsti til børnene.
Og dette skilt lyser, når en lastbil drejer til højre. En smule for meget ignorering af tyren, efter Copenhagenizes mening - det vil sige, hvis den står alene uden nogen form for ansvar placeret på køretøjet og føreren af køretøjet. En anden synlig initiativ er muligheden for borgere i Aarhus at lade byen vide om huller i vejen eller andre irriterende problemer i forbindelse med cykling. Byen vil prioritere at reparere de problemer, borgerne sender ind.
Bannere blev opsat over hele byen og fremhævede forskellige fordele ved at vælge cyklen. Her har vi fordel 262: Motion og frisk luft.
Fordele 7522: Frihed og vind i håret.
Cykling er populært, og med den seneste tilførsel af føderale midler til cykling - 94 milliarder kroner - er mange danske byer ivrige efter at opføre endnu mere infrastruktur og lancere kampagner.
Dette eksempel fra Aarhus viser vejen.
