Jimbei Yamada begyndte at sælge sine kultcykler i Tokyo tilbage i 1972. Hans slogan, synligt oven over døren til hans butik, siger det hele: “Simple is Best” (Enkelhed er bedst). Han sælger grundlæggende designs i 18 farver. Kunder kan købe dem samlet eller som byggesæt. Mange kunder vælger at samle dem selv i butikken, under Yamadas vejledning og under endnu et skilt, der siger: “Your bike made by yourself” (Din cykel, lavet af dig selv). Som Yamada siger, “Jeg indså, at hvis jeg kunne gøre det, kunne alle."
I Yamadas øjne bør en bycykel være stærk, smal og let. To af hans mest populære modeller er Yamajin og Classic [vist ovenfor]. Sidstnævnte er uden dikkedarer - skandinavisk stil med fodbremse og uden skærme.
Arrow producerer kun omkring 1000 cykler om året. Yamada har ikke lyst til at udvide. Det vil være for stressende. Han har i øjeblikket sin hovedbutik og fire franchisebutikker rundt omkring i Japan. Han køber de bedste dele, og det er det, der gør hans cykler så gode i en verden af billige cykler. Det mest tiltalende ved Yamada og Arrow er deres modvilje mod at markedsføre mærket. Der er ingen Arrow-logo på nogen af hans cykler. “Du har allerede betalt for produktet; Jeg ser ikke, hvorfor du også skal reklamere for det,” siger han. Hvor forfriskende. Hvor cool. Vi kan lide Yamada, og vi kan lide hans Arrow-cykler.Deres hjemmeside er på japansk, men du kan roligt kigge og give ham et klik for at fortælle ham, at vi elsker Arrow.
