I denne tid med hurtigt skiftende mobilitetsmønstre er kampen i gang for at tiltrække pendlere til alternative transportformer. Offentlig transport som busser, metroer og sporvogne lider under et negativt image og brand, ikke mindst i Amerika. Busser er for eksempel blevet kaldt "taberkrydstogter".

Her kommer en ny mode-start-up - Transit Republic. Efter at have studeret markedet for alternative transportmidler indså de, at ingen skabte produkter, der vil opmuntre folk til at tage offentlig transport, og samtidig forstå behovene hos moderne byboere.

Det er det svenske duo Terese Alstin og Anna Haupt, der står bag det nye firma, og deres primære fokus er det amerikanske marked. "Nordamerika er et vækstmarked for offentlig transport. Vi hørte, at de startede en sporvogn eller noget i Dallas, og vi indså, at nordamerikanere skal lokkes med teknologiske løsninger, før de gør noget. Vi ønsker at imødekomme deres behov med stil for at øge brugen af offentlig transport".

Efter deres nu hedengangne Office Helmet-projekt, hvor de forsøgte at forbedre sikkerheden på kontoret, indset Alstin og Haupt, at verden havde brug for noget vigtigt.

"Offentlig transport er et fantastisk alternativ," siger Haupt. "Jeg tager lejlighedsvis toget i Stockholm, når min bil er på værksted, og selvom jeg elsker at være sammen med mine medborgere, har jeg også brug for mit eget rum. Det er det, Transit Republic handler om. Stil og plads i travle byer."

Som ivrig cyklist i weekenderne blev Alstin inspireret af teknologien, som cyklister får adgang til via en række intelligente tilbehør. "Du kan ikke bare cykle. Udstyr er utroligt vigtigt også. Det ved alle. Det samme bør gælde for offentlig transport."

At skabe sit eget rum og samtidig nyde fordelene ved offentlig transport er nøgleelementet i Transit Republic.

Ideen vinder frem. Transit Republic arbejder nu på at samarbejde med Levis og Volvo, som vil give dem spændende og visionære partnere.

Taras Grescoe, forfatter til den definitive bog om offentlig transport, Straphanger, ser det nye firma som et frisk pust. "Endelig tager nogen opgaven med at opmuntre til brug af offentlig transport alvorligt. Det er svært at få folk til at tage busser og tog, og jeg er overbevist om, at Transit Republic skaber de nødvendige produkter for at øge brugen af offentlig transport", udtalte han i en e-mail fra Montreal.